Pennsylvania uvodi obvezu označavanja oglasa generiranih umjetnom inteligencijom

Guverner Pennsylvanije Josh Shapiro potpisao je u četvrtak zakon pod nazivom Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, koji od oglašivača traži da jasno označe oglase generirane ili znatno izmijenjene umjetnom inteligencijom. Riječ je o zakonu koji se odnosi na oglase u različitim oblicima, od statičnih slika i videa do audio zapisa i teksta. Pennsylvania tako postaje jedna od prvih saveznih država koja uvodi obvezu označavanja AI sadržaja u oglašavanju.

Prema zakonu, svaki oglas koji je znatno izmijenjen ili generiran umjetnom inteligencijom mora sadržavati oznaku u istom formatu kao i sam oglas. To znači da se zahtjev ne odnosi samo na velike televizijske kampanje višemilijarderskih tvrtki, nego i na male, često ružne i pretrpane restoranske letke o posebnim ponudama krilaca. Oznaka mora biti prilagođena obliku oglasa, pa se pravilo primjenjuje na sve vrste medija obuhvaćene zakonom. Zakon traži oznake bez obzira na to gdje se oglas pojavljuje. I veliki i mali oglašivači moraju poštovati isti zahtjev, a oznaka mora biti dio oglasa, a ne odvojena napomena.

Kontekst

Zakon se bavi obmanjujućim oglašavanjem u kontekstu sve raširenije upotrebe umjetne inteligencije. Ključni pojam je oglas koji je znatno izmijenjen ili generiran umjetnom inteligencijom, a takav sadržaj može biti statična slika, video, audio ili tekst. Obveza je da se takav oglas označi, i to u istom formatu kao i oglas. Pennsylvania je time jedna od prvih saveznih država koja postavlja ovakav zahtjev za AI sadržaj u oglasima. Zakon pokriva i velike televizijske reklame i male tiskane letke, što pokazuje da se pravilo ne odnosi samo na najveće oglašivače.

Što to znači

Nova pravila mijenjaju način na koji se AI sadržaj mora predstavljati u oglasima u Pennsylvaniji. Oglašivači će morati jasno naznačiti kada je njihov oglas znatno izmijenjen ili generiran umjetnom inteligencijom, bez obzira na to je li riječ o skupoj TV kampanji ili o jednostavnom letku. To bi moglo utjecati na način na koji tvrtke i restorani pripremaju svoje oglase, jer će morati voditi računa o tome je li sadržaj nastao uz pomoć umjetne inteligencije. Oznaka mora biti u istom formatu kao oglas, pa će se zahtjev razlikovati ovisno o mediju. To je važno jer Pennsylvania postaje jedna od prvih saveznih država s takvom obvezom, pa bi njezin pristup mogao poslužiti kao primjer drugima.

Zakon istodobno postavlja pitanje kako će se oznake primjenjivati u praksi na različite formate oglasa.

Što slijedi

Sljedeći korak je primjena zakona na konkretne oglase, od televizijskih spotova do tiskanih letaka. U praksi će to značiti da se oznaka mora naći u televizijskom spotu, na tiskanom letku, u audio zapisu ili u tekstualnom oglasu, ovisno o tome gdje se oglas pojavljuje. Bit će zanimljivo vidjeti kako će oglašivači prilagoditi svoje kampanje i kako će oznaku prevesti u različite oblike, poput videa, audio zapisa ili teksta. Ostaje vidjeti i kako će se u praksi odrediti što znači da je oglas znatno izmijenjen ili generiran umjetnom inteligencijom. Zakon je tek potpisan, a njegova stvarna primjena tek predstoji.