Muškarac otvorio kolačić sreće i zgroziо se onim što je našao unutra
Jared Holt, viši istraživač u organizaciji Open Measures i voditelj podcasta, podijelio je na društvenim mrežama fotografiju kolačića sreće koji je otvorio. Unutra je pronašao papirić s reklamom za Polymarket, platformu za predviđanje ishoda događaja. Fotografija je, prema izvornom tekstu, pregledana milijunima puta na Blueskyju i X-u i izazvala je ogorčenje. Holt je skenirao QR kod s papirića, a njegova reakcija bila je bijesna. Slučaj je postao novi primjer sve agresivnijeg reklamiranja klađenja.
Na papiriću je pisalo: "Yes, we paid for a fortune cookie ad". Holt je poruku ocijenio razbjesnjujućom, a potom je na društvenim mrežama napisao izraz frustracije. Fotografija je očito pogodila živac, slično negodovanju zbog restorana koji su za jelovnike koristili nekvalitetan AI sadržaj. Pisac zabavnog sadržaja Ethan Dayton rekao je da od tog mjesta više nikada ne bi naručio, a drugi je korisnik ocijenio da je društvo dosegnulo dno. Jedan je komentator poruku nazvao kolačićem nesreće. Ostaje nejasno je li Polymarket sam osmislio ovaj potez ili je angažirao treću tvrtku. Futurism je kontaktirao tvrtku za pojašnjenje.
Nezavisni portal o klađenju GamblingHarm upozorava da ideja nije nova: njujorška agencija OpenFortune prodaje kolačiće na veliko klijentima, uključujući BetMGM Sportsbook i niz drugih aplikacija za klađenje. Ta agencija trenutačno ne navodi Polymarket na svojoj web-stranici.
Kontekst
Reklame za klađenje prisutne su posvuda – u podzemnoj željeznici, na jumbo plakatima, web-stranicama i televizijskim prijenosima. Cilj im je privući publiku koja jedva sastavlja kraj s krajem. Stručnjaci upozoravaju na epidemiju ovisnosti o klađenju, a zabrinjavajući udio građana priznaje da je barem jednom koristio aplikaciju za sportsko klađenje ili platformu za predviđanje ishoda događaja, poput Polymarketa ili Kalshija. Platforme za predviđanja omogućuju klađenje na ishod događaja. Popularnost takvih tržišta promijenila je financijske poticaje za suzbijanje ovisnosti u Sjedinjenim Državama.
Najveća neprofitna organizacija u SAD-u namijenjena rješavanju ovisnosti o klađenju nedavno je priznala da je sklopila dogovor o primanju donacija od Kalshija. Senator koji je nekoć aktivno vodio borbu protiv širenja tržišta predviđanja sada je lobist za Kalshi. To pokazuje kako se napori za uspostavljanje jasnih granica za reklame aplikacija za klađenje i dalje potkopavaju.
Ključne brojke
Milijuni – toliko je puta fotografija kolačića pregledana na Blueskyju i X-u, prema izvornom tekstu. Barem jednom – dio građana priznaje da je koristio aplikaciju za sportsko klađenje ili platformu za predviđanja. Jedan senator – bivši zagovornik ograničenja tržišta predviđanja sada je lobist za Kalshi.
Što to znači
Ovaj slučaj pokazuje koliko su reklame klađenja postale sveprisutne i koliko lako prodiru u svakodnevne predmete poput kolačića sreće. Takve poruke mogu doći do djece i ljudi koji se bore s ovisnošću. Normalizacija klađenja kroz naizgled bezazlene predmete dodatno otežava zaštitu ranjivih skupina. Uz to, financijski interesi povezani s tržištima predviđanja slabe poticaje za suzbijanje ovisnosti. Slučaj je važan jer pokazuje da se granice za oglašavanje klađenja neprestano pomiču, a javna reakcija na kolačić s reklamom otkriva da ljudi na takve poteze gledaju s gorčinom i zabrinutošću.
Što slijedi
Nije poznato je li Polymarket sam organizirao ovu promidžbu ili je angažirao treću tvrtku. Futurism je zatražio pojašnjenje, a odgovor se očekuje. OpenFortune na svojoj stranici ne navodi Polymarket među klijentima. S obzirom na to da su i najveća neprofitna organizacija za borbu protiv ovisnosti i jedan senator bili povezani s Kalshijem, jasno je da će rasprava o reklamama klađenja i tržištima predviđanja trajati. Kako izvor zaključuje, ne treba se iznenaditi ako idući kolačić sreće pokuša nagovoriti na klađenje.