Kako promet iz tražilica presušuje, Reddit najavljuje prelazak na korištenje uz prijavu

Reddit je na pozivu o rezultatima za treće tromjesečje u četvrtak najavio prelazak na prvenstveno „iskustvo prijave“, odnosno model u kojem će veći dio upotrebe biti vezan uz prijavljene korisnike. Cilj je zaštititi podatke od prikupljanja za potrebe AI modela i otvoriti prostor za unosne licencne dogovore s pružateljima modela. Tvrtka time reagira na slabljenje prometa iz pretraživanja dok se internet sve više okreće AI-pokretanom pretraživanju.

Detalji pokazuju da je pritisak stvaran. Globalni dnevno aktivni korisnici u trećem tromjesečju bili su 130,3 milijuna, bez promjene u odnosu na prethodni kvartal, dok su u SAD-u pali s 53,2 milijuna u drugom kvartalu na 50,7 milijuna u trećem, što je 2 posto manje nego godinu prije. Reddit kaže da su preporuke iz pretraživanja u listopadu pale za više od milijun prosječno tjedno. Upozorili su da bi se, nastavi li se trend, dnevno aktivni korisnici do sljedećeg kvartala mogli smanjiti za niskodvoznamenkasti postotak; hipotetski pad od 10 do 12 posto doveo bi ih na otprilike 115 do 117 milijuna.

Kontekst

Prelazak na prijavljeno iskustvo znači da bi Reddit veći dio pristupa želio vezati uz račune, umjesto uz posjetitelje koji dolaze preko tražilica. Tvrtka navodi da su prijavljeni korisnici obično vrijedniji oglašivačima jer daju više signala o interesima i ponašanju, što pomaže ciljanju i personalizaciji oglasa. Ti isti signali mogu poslužiti za personalizirane feedove, preporuke novih zajednica, poticanje glasovanja i komentiranja te za novi algoritamski feed „For You“, najavljen dan prije. Reddit ističe da prijava ne znači odricanje od anonimnosti i da će opcija anonimnog pregledavanja kroz „incognito mode“ biti obnovljena.

Ključne brojke

Prihod je porastao 53 posto međugodišnje na 895 milijuna dolara, iznad očekivanih oko 875 milijuna. Neto dobit porasla je 74 posto na 283 milijuna dolara. Prihod od oglašavanja bio je 847 milijuna dolara, uz rast od 54 posto, dok je neoglašivački prihod, uključujući licenciranje AI podataka, porastao 35 posto na 48 milijuna dolara. Prosječni prihod po dnevno aktivnom korisniku u SAD-u porastao je 53 posto na 13,82 dolara, a globalno 36 posto na 6,87 dolara.

Što to znači

Reddit pokazuje da se rast prihoda može održavati i uz slabiji rast korisnika, ali promjena prema prijavljenom iskustvu mogla bi biti znak većeg zaokreta za otvoreni web. Ako se smanji pristup odjavljenim posjetiteljima, smanjuje se i izloženost sadržaja tražilicama i AI sažecima koji sve češće daju odgovore bez posjeta stranici. Za Reddit je to istodobno obrana podataka i pokušaj da se vrijednost publike naplati kroz licenciranje i bolje ciljano oglašavanje.

Što slijedi

Promjena neće biti trenutačna. Reddit će u četvrtom kvartalu prvo testirati model na odabranim tržištima izvan SAD-a, a vremenski okvir za uvođenje svim korisnicima u svijetu još nije poznat. Tvrtka priznaje da je odjavljena početna stranica važna te da ostaju otvorena pitanja o granicama između prijavljenog i odjavljenog iskustva. Steve Huffman poručio je da je to velika promjena, ali da vjeruje da je ispravan sljedeći korak za platformu i poslovanje.