Google globalno širi oglase u AI pretraživanju dok rast ključnog oglašavanja usporava

Google uvodi oglase u svoja AI-pokretana pretraživačka iskustva na međunarodna tržišta. Objava je stigla u srijedu tijekom konferencijskog poziva o poslovnim rezultatima Alphabeta za treće tromjesečje.

Alphabet je izvijestio o prihodu od 127,6 milijardi dolara, što je 25% više nego godinu prije. No rast prihoda od Googleova oglašavanja u pretraživanju nastavio je usporavati, a dionice su nakon rezultata pale 8%. Prihod Google Searcha porastao je 12% na godišnjoj razini u trećem tromjesečju, nakon 17% u drugom i 19% u prvom tromjesečju. To dodatno pritišće Google da svoje AI značajke pretvori u značajan izvor oglašivačkog prihoda.

Kontekst

Google je u svibnju najavio nove Gemini-pokretane oglasne formate, uključujući konverzacijske oglase za otkrivanje koji odgovaraju na korisnička pitanja i sponzorirane preporuke ugrađene u AI-generirane odgovore. Philipp Schindler, glavni poslovni direktor Googlea, rekao je: “We are now scaling high-quality ads within AI overviews in AI mode to more users and queries,”. To uključuje prvi put globalno monetizacijsko širenje, uz multi-turn oglase i AI način rada u SAD-u. Rani rezultati pokazuju da formati rade: stope klikova za sponzorirane proizvode u AI načinu rada usporedive su s onima za organske rezultate, a istraživanje korisnika pokazuje da im se oglasi čine relevantnima.

Sundar Pichai, izvršni direktor, rekao je da je rast upita najbrži u pet godina, ali nije objavio točnu stopu. AI značajke mijenjaju način na koji ljudi koriste Search, uključujući duže i složenije upite. Upiti u AI načinu rada u prosjeku su tri puta duži od tradicionalnih pretraga, a jedan od pet uključuje glas, slike ili dokumente. Google je premašio 50 milijardi vizualnih pretraga mjesečno.

Ključne brojke

Alphabet: 127,6 milijardi dolara prihoda, +25%; Google Search: +12% u trećem tromjesečju, +17% u drugom, +19% u prvom; dionice: -8%; Google Services: 96,3 milijarde dolara, +11%; Google Cloud: 30,7 milijardi dolara, +103%; vizualne pretrage: više od 50 milijardi mjesečno; Gemini aplikacija: 1 milijarda mjesečnih korisnika; AI način rada: upiti 3 puta duži, 1 od 5 uključuje glas, slike ili dokumente; rast upita najbrži u pet godina.

Što to znači

Ubrzavanje rasta prihoda od pretraživanja ključno je za Alphabet jer Google Search ostaje temelj poslovanja, a AI značajke mijenjaju način na koji ljudi pretražuju. To otvara nove mogućnosti za oglase, ali i pritisak da se monetizacija održi dok rast osnovnog oglašavanja usporava. Ako se oglasi u AI iskustvima pokažu učinkovitima, Google može zadržati korisnike i oglašivače u novom obliku pretraživanja. No usporavanje rasta i pad dionica pokazuju da ulagači traže jasne znakove da AI neće samo povećati troškove, nego i prihode.

Što slijedi

Google će nastaviti širiti oglase u AI načinu rada na međunarodna tržišta i u SAD-u, uz multi-turn oglase. Tvrtka će pratiti rane rezultate, uključujući stope klikova i relevantnost oglasa, dok ulagači čekaju hoće li monetizacija AI pretraživanja ublažiti usporavanje rasta Search oglašavanja. U istom tromjesečju Google je lansirao Gemini 4 Argon, Gemini aplikacija dosegnula je milijardu mjesečnih korisnika, a predstavljena je i Pixel 11 linija.